la radio del super

Fuente: guiadelaradio.com y Huelva Información

Pitágoras cambió la actitud de unos malhechores con su música; Timoteo cambiaba el humor de Alejandro Magno con sus interpretaciones; Aristóteles afirmaba
que ciertas melodías inducen a determinadas acciones. En la tradición aristotélica se mueven las empresas del siglo XXI para provocar las compras de sus
clientes. Para ello se sirven de las emisoras digitales, canales personalizados con contenidos propios y música especialmente diseñada. En este ámbito
trabaja Motiva, empresa granadina gestionada por Gabriel Sedano responsable, entre otros, del Canal Innovación de la Junta de Andalucía. También prepara
las radios digitales de una red de clínicas dentales y de una empresa de seguros.
En plena época de rebajas, un canal de radio propio “puede tener una gran influencia tanto en el cliente que entra a una tienda como en los propios empleados,
a la vez que identifica el perfil o la filosofía de la empresa”, explica Sedano. En el caso de Motiva, la música la selecciona Manuel Martín, director
del Conservatorio de Guadix y musicólogo.
Por ejemplo, “interesa que haya un flujo de clientes y que compren rápido, con lo que una música más dinámica puede acelerar las compras, sobre todo los
fines de semana”. Por contra, en un supermercado por la mañana suelen entrar amas de casa, por lo que para ellas se puede diseñar un determinado tipo de
música. Por la tarde, cuando acude gente joven o profesionales que trabajan por las mañanas necesitan un cambio musical. “Se trata de hacer una radio a
la carta porque la motivación en los negocios se ha convertido en algo imprescincible para el rendimiento, por lo que esta radio puede hacer ganar dinero
a la empresa porque motiva a los empleados”, explica Sedano. Además, “dependiendo de las peticiones de los clientes, insertamos determinados mensajes o
informaciones que convengan a la empresa, algo importante porque si una tienda sintoniza una emisora convencional se arriesga a que suene, por ejemplo,
la publicidad de la competencia”.
Dependiendo de los puntos receptores que vaya a haber las emisoras digitales necesitan un determinado ancho de banda. Después se envían las noticias y los
contenidos a un servidor que distribuye la señal. En el caso del Canal Innovación, Motiva envía bloques de noticias cada treinta minutos.” A lo mejor otra
empresa sólo quiere música y meter determinadas cuñas de publicidad o mensajes. Incluso las empresas nos llaman para que metamos cierta información en
los siguientes bloques de información; lo recibimos, lo grabamos y lo enviamos al servidor”.
Las radios por internet, por problemas de capacidad en la banda, no se instauraron con una “calidad decente” hasta hace dos años, cuando los anchos de banda
llegaron a las empresas. Antes, las empresas utilizaban cintas pregrabadas. En Galerías Preciados, por ejemplo, se grababa en cinta de casete las cuñas
y saltaban cada treinta segundos. También existía el hilo musical, “pero esto es una radio exclusiva para las empresas, diseñada según el perfil de cada
una y con la estructura de una radio viva”, argumenta Sedano. “Este sistema es la tercera generación a la hora de difundir una señal a un punto concreto.
El paso anterior era el satélite, pero ahora hemos eliminado los costes de emisión y recepción, que es muy caro”. Era el caso de la emisora que Sedano
montó para Covirán hace seis años. “Pero ahora es más sencillo porque no hace falta siquiera el ordenador, ya que la señal se puede recibir a través de
un receptor soundbridge”. Lo que es indispensable es, obviamente, la conexión a internet.
Mas información en www.motiva2.es

servido por jorge 2 comentarios compártelo